培養(yǎng)目標：本專業(yè)培養(yǎng)具備系統(tǒng)的廣告學理論知識和策劃、設計、創(chuàng)意等實際操作及創(chuàng)作技能，熟練掌握一門外語且具有扎實的計算機應用能力的高素質(zhì)應用型人才。
培養(yǎng)要求：本專業(yè)畢業(yè)生應掌握廣告學、傳播學和營銷學的基礎理論和基本知識；熟悉廣告政策與法規(guī)，理解廣告活動的社會、經(jīng)濟和文化意義；了解國內(nèi)外廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢；具有良好的職業(yè)道德、專業(yè)理想、創(chuàng)新意識和持續(xù)學習的能力，現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、設計制作和發(fā)布的基本能力以及公共關系的基本知識與活動操作能力；具備市場調(diào)查與營銷的基本知識和市場分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力，以及在整合營銷傳播背景下有效實施廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布活動的能力。
主干學科：新聞傳播學、市場營銷學。
核心課程：傳播學導論、廣告學概論、廣告策劃與創(chuàng)意、中外廣告史、廣告文案寫作、媒介經(jīng)營與管理、整合營銷傳播、廣告攝影學、市場調(diào)查與效果評估、廣告設計基礎、經(jīng)濟學原理、CIS戰(zhàn)略研究、平面廣告設計、三維動畫制作、新聞學概論、公共關系學等。
主要實踐性教學環(huán)節(jié)：廣告文案實踐教學、廣告設計制作實踐教學、市場調(diào)研實踐教學、廣告公司等實習。
就業(yè)方向：畢業(yè)生可到新聞、出版、影視、廣告、文化產(chǎn)業(yè)等部門從事廣告管理和廣告業(yè)務工作；到各類廣告公司從事廣告策劃、創(chuàng)意、設計、制作、經(jīng)營管理和市場調(diào)研等工作；到各類企業(yè)從事市場調(diào)研、市場開發(fā)及策劃等工作。
修業(yè)年限：四年。
授予學位：文學學士學位。
本專業(yè)兼招文理科考生。