公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)是什么意思(公共關(guān)系都有哪些專(zhuān)業(yè))

來(lái)源：好上學(xué) ??時(shí)間：2022-07-19

從古至今，人類(lèi)對(duì)于自己在公眾眼里的形象一直比較在意，用俗話說(shuō)就是所謂的要面子。這個(gè)源頭甚至可以追溯到古埃及和中國(guó)等千年古國(guó)。當(dāng)時(shí)的公共關(guān)系更多的是運(yùn)用在安撫民心，在軍火戰(zhàn)亂和暴力執(zhí)法的背景下處理好國(guó)家與民眾的關(guān)系。直到1903年，公共關(guān)系才被作為一項(xiàng)職業(yè)為世人所知。公共關(guān)系一詞是由美國(guó)的新聞?dòng)浾甙S ? 李尊所創(chuàng)造，他也是第一家公共關(guān)系咨詢公司的創(chuàng)始人，主要目的是為組織或公司樹(shù)立正面形象。此后，公共關(guān)系人才不斷涌現(xiàn)，公關(guān)也成為了眾多公司在發(fā)展中極其重要的一環(huán)。

01. 什么是公共關(guān)系

公共關(guān)系通常被稱(chēng)為公關(guān)，也可以被理解為企業(yè)形象管理。公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)是融合了社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、傳媒學(xué)和寫(xiě)作的一門(mén)學(xué)科。近些年互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的高速發(fā)展，讓公關(guān)領(lǐng)域也做出了相應(yīng)的改進(jìn)。更多公關(guān)項(xiàng)目將數(shù)據(jù)挖掘納入課程之內(nèi)，以達(dá)到通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)和客戶數(shù)據(jù)來(lái)做出更好的商業(yè)決策的目的。

美國(guó)的公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)大多設(shè)置在傳媒或新聞學(xué)院下，主要培養(yǎng)學(xué)生如何運(yùn)用各種傳播手段，在客戶群體中建立良好口碑，塑造正面形象，并與目標(biāo)客戶建立長(zhǎng)期依賴(lài)和長(zhǎng)久合作的關(guān)系。近些年也有一些公關(guān)分支更偏向數(shù)據(jù)研究和技術(shù)傳媒等方向。

02. 公共關(guān)系課程

關(guān)于專(zhuān)業(yè)課程上的設(shè)置，我們以南加州大學(xué)的公共關(guān)系與廣告為例。該項(xiàng)目學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)為2年，畢業(yè)所需36個(gè)學(xué)分。課程內(nèi)容涉及到的領(lǐng)域包括數(shù)據(jù)挖掘、公共關(guān)系、經(jīng)濟(jì)學(xué)、媒體文案、領(lǐng)導(dǎo)力等。其中有9個(gè)學(xué)分為選修課，學(xué)生可以在不同領(lǐng)域選擇自己感興趣的課程學(xué)習(xí)。

南加州大學(xué)的PRA與傳統(tǒng)的公共關(guān)系項(xiàng)目有一些不同，這個(gè)項(xiàng)目更希望學(xué)生在學(xué)習(xí)公共關(guān)系的同時(shí)，往一個(gè)公關(guān)相關(guān)的領(lǐng)域深入研究。在第二年的課程中，學(xué)生們可以選擇感興趣的一個(gè)方向?qū)W習(xí)，其中括計(jì)算公關(guān)、數(shù)字，交互，融合傳播、商業(yè)傳播、體育娛樂(lè)、民眾參與、生活公關(guān)等。

03. 就業(yè)前景

工作領(lǐng)域

公共關(guān)系在工作中大多會(huì)涉及到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、公共傳播、人際關(guān)系、組織協(xié)調(diào)、對(duì)外演講等領(lǐng)域，所以只要有這方面需求的公司都會(huì)聘用公關(guān)人才。具體的工作領(lǐng)域包括但不局限于非營(yíng)利性組織、政府機(jī)構(gòu)、公關(guān)公司、廣告公司、媒體機(jī)構(gòu)等。

就業(yè)情況

美國(guó)勞動(dòng)局公布的2008-2018年公共關(guān)系工作崗位需求的增長(zhǎng)為24%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)美國(guó)其它行業(yè)的工作需求增長(zhǎng)。想在美國(guó)就業(yè)，工作崗位是絕對(duì)夠的。作為母語(yǔ)為第二語(yǔ)言的外國(guó)人，我們更要注重的是提高自身的社交能力、語(yǔ)言能力、團(tuán)隊(duì)合作能力等軟實(shí)力。除了自我提升外，求職地點(diǎn)也非常重要。在美國(guó)，很多公關(guān)工作崗位在紐約、芝加哥、洛杉磯、舊金山等大城市。如果想在小城市就業(yè)，難度也會(huì)增加不少。

如果打算回國(guó)發(fā)展，中國(guó)的公關(guān)工作崗位一直保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)，整個(gè)行業(yè)的年?duì)I業(yè)額在140億左右。在國(guó)內(nèi)工作崗位增加的同時(shí)，公關(guān)領(lǐng)域人才數(shù)量并沒(méi)有大幅增加。擁有海外背景和掌握兩門(mén)語(yǔ)言的海歸，在中國(guó)就業(yè)還是比較有競(jìng)爭(zhēng)力的。但與在美國(guó)就業(yè)相同，中國(guó)的公關(guān)工作大多集中在北上廣深等大城市。

收入

根據(jù)美國(guó)知名網(wǎng)站Payscale數(shù)據(jù)顯示，擁有公共關(guān)系碩士學(xué)歷的工作者平均年薪達(dá)到59000美元。如果從事非營(yíng)利性組織的工作，工資會(huì)比較低，只有39000美元。如果希望獲得更高的工資，可以在金融和投資類(lèi)行業(yè)尋找相關(guān)工作。